提到建材，人们往往很难将其与文化、艺术联系在一起。但近来，一些建材企业却开始热衷用“文化”来包装产品。

    现象

    建材市场成“文化”聚集区

    上周末，在闽龙陶瓷总部基地的长谷瓷砖旗舰店内，呈现在消费者眼前的不是产品，而是一场独特的艺术沙龙。

    进入店内，一件古罗马骑士的铠甲立在大厅的中央，很多人出于好奇，纷纷驻足观看。近距离观察才发现，一片片铠甲竟然是用大大小小的块状瓷砖制作而成，有的呈现铠甲纹路，有的则是仿真刺绣图案，加上各种装饰，足可以假乱真。同时，在大厅的另一侧则展示了一些用小块方砖或是马赛克制成的首饰、耳环。通过雕塑家之手，瓷砖俨然已被塑造成了艺术品。

    无独有偶，同样是在闽龙陶瓷总部基地，北京首家中国建筑陶瓷博物馆在马可波罗至尊店重新开馆。馆内展现了中国陶瓷的历史与文化，并通过图片和实物介绍了陶瓷的制作工艺及流程。

    除了讲解陶瓷历史，馆内还展示了现代手工雕刻瓷砖的制作工艺，并展出了不少艺术陶瓷作品，其中既有传统中式纹样拼凑而成的图案，也有名家的书法作品。

    另外，在该店的手工雕刻砖样板间内，记者还发现了为此而设的6个饮茶区。据销售人员介绍，这些样板间运用了不同的瓷砖搭配方案，营造出雅致、惬意的中国风，并且，每一个饮茶区都展示了不一样的情调，所配备的茶品也有所不同。

    而乐于用产品传播文化的不仅是陶瓷企业，地板企业也不乏这样的“玩家”。

    生活家地板搭建了“木居爱好者平台”，提出了“木居文化”这一概念。主办方邀请了国际木文化协会的专家，讲解了木居与人类进化的相伴历程，希望让消费者了解到，地板不仅仅是铺在地面上的建材，其实也有相应的文化。

    企业

    “文化”建材展现生活方式

    “建材所表达的应该是一种生活方式。”长谷瓷砖北方区总经理刘国海认为，消费者在选购瓷砖的时候往往是盲目的，尤其是仿古瓷砖，如果不了解其中的文化背景，所挑选的产品大多很难与装修风格相匹配，令居室显得有些不伦不类，这时，消费者往往会归罪于产品。“事实上，每一种产品都拥有独特的格调。”他表示，只有接受这种生活方式，才能够最恰当地表现出瓷砖所代表的文化内涵。

    生活家地板总经理刘硕真也表示，如今的家居消费正在从“功能需求”向“文化需求”转变，消费者选择产品的标准，也已经由“我需要，我选择”，变成了“我喜欢，我选择”。

    “为此，地板企业在产品的开发上，也不断地融入相应的文化要素。”刘硕真表示，为了配合消费者对于欧式装修风格的需求，仿古地板开始出现在市场上，但是，纯粹的欧式风格却很难与中国人的文化诉求相适应。于是，企业将仿古地板进行改进，加入了暗含中国传统书法章法之美的手抓纹，“从市场反响来看，这样的地板颇受国内消费者的青睐。